Ennennäkemättömän kilpailussa kuluttajien huomiosta, digitaalinen out-of-home (DOOH) -media tarjoaa mainostajille ainutlaatuisen ja tehokkaan tavan saada liikkeellä olevat yleisöt mukaan todellisessa maailmassa. Ilman asianmukaista huomiota tämän tehokkaan mainosvälineen luovaan osa-alueeseen mainostajilla voi kuitenkin olla vaikeuksia kiinnittää huomiota ja saavuttaa liiketoimintaa tehokkaasti.
75 % mainosten tehokkuudesta riippuu luovuudesta Sen lisäksi, että halutaan luoda visuaalisesti houkuttelevia mainoksia, luovilla elementeillä voi olla merkittävä vaikutus ulkomainoskampanjoiden yleiseen menestykseen tai epäonnistumiseen. Advertising Research Federationin mukaan 75 % mainosten tehokkuudesta riippuu luovuudesta. Lisäksi Harvard Business Review -lehden tutkimus osoitti, että erittäin luovilla mainoskampanjoilla on lähes kaksi kertaa suurempi myyntivaikutus kuin ei-luovilla kampanjoilla.
Brändeille, jotka haluavat maksimoida tämän tehokkaan kanavan edut, ulkomainonnan erityisten luovien vaatimusten huomioon ottaminen on ratkaisevan tärkeää luodakseen upeita mainoksia, jotka kiinnittävät kuluttajien huomion ja nopean toiminnan.
Tässä on 10 avaintekijää, jotka on otettava huomioon luotaessa DOOH-luovuutta:
Harkitse kontekstuaalista viestiä
Ulkomainonnassa tausta tai fyysinen ympäristö, jossa mainoksia näytetään, voi vaikuttaa merkittävästi luovuuden tehokkuuteen. voidaan näyttää eri näytöillä, jotka kaikki vaikuttavat mainoksia katsovaan yleisöön ja heidän käsitykseensä esitellyistä tuotteista. Terveystietoisista kuluttajista, jotka katsovat mainoksia kuntosalin televisioissa, korkealuokkaisiin ostajiin, jotka näkevät mainoksia luksusostoskeskuksissa, ymmärtämällä, kuka todennäköisimmin näkee mainokset ja missä he näkevät ne, mainostajat voivat luoda kohdistettuja viestejä, joita mainoksen fyysinen ympäristö tukee.
Kiinnitä huomiota väreihin
Värit ovat tärkeä tekijä huomion herättämisessä, ja kontrastivärit voivat saada DOOH-mainokset erottumaan taustoista. Tiettyjen värien tehokkuus riippuu kuitenkin suurelta osin DOOH-mainoksia ympäröivistä väreistä. Esimerkiksi kaupunkipaneeleilla harmaata kaupunkimaisemaa vasten näkyvä kirkkaansininen mainos voi erottua ja herättää huomion, mutta saman sinisen vaikutus samassa mainoksessa suurella mainostaululla sinistä taivasta taustalla olisi paljon pienempi. Jotta mainokset saavat mahdollisimman paljon huomiota, mainostajien tulee sovittaa mainoksensa värit fyysiseen ympäristöön, jossa DOOH-mainoksia näytetään.
Ota huomioon viipymäaika
Viipymäaika tarkoittaa aikaa, jonka katsojat todennäköisesti näkevät mainoksen. Koska yleisö kohtaa DOOH-mainoksia liikkeellä ollessaan päivän mittaan, erityyppisillä paikoilla voi olla hyvin erilaiset viipymäajat, mikä sanelee, kuinka mainostajat kertovat bränditarinoitaan. Esimerkiksi nopeasti liikkuvien ihmisten näkemillä valtatien mainostauluilla viipymäaika voi olla vain muutama sekunti, kun taas bussikatosten näytöillä, joissa matkustajat odottavat seuraavaa linja-autoa, viipymäajat voivat olla 5-15 minuuttia. Mainostajien, jotka aktivoivat näyttöjä lyhyemmillä viivytysajoilla, tulisi luoda mainoksia, joissa on vähemmän sanoja, suurempia fontteja ja näkyvää brändäystä nopeamman ja tehokkaamman viestinnän saavuttamiseksi. Aktivoidessaan paikkoja, joissa viipymäaika on pidempi, mainostajat voivat kuitenkin laajentaa luovuuttaan kertoakseen syvempiä tarinoita ja sitouttaakseen yleisön emotionaalisesti.
Sisällytä laadukkaita tuotekuvia
Ihmisen aivot käsittelevät kuvia 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä. Siksi kuvien tai visuaalisten tehosteiden lisääminen erityisesti paikoissa, joissa viipymäaika on lyhyempi, voi auttaa mainostajia välittämään tietoa nopeammin ja vahvistamaan brändinsä ja tuotteidensa tai palveluidensa välistä yhteyttä. Esimerkiksi pullojen kuvien lisääminen, ei vain viinamerkkien logojen näyttäminen, auttaa välitöntä tunnistamista.
Käytä runsaasti brändi- ja logotilaa
Joillakin mainoskanavilla logojen liiallinen korostaminen voi heikentää brändin tarinankerrontaa. Ulkomainonnan ohimeneväisyys tarkoittaa kuitenkin sitä, että kuluttajat saattavat nähdä mainoksia vain muutaman sekunnin, joten parhaan vaikutelman jättämiseen pyrkivien mainostajien tulee käyttää logoja ja brändäystä avokätisesti. Brändien integroiminen ulkomainosten kopioihin ja visuaalisiin tehosteisiin, painavien fonttien käyttäminen ja logojen sijoittaminen mainosten yläosaan auttavat brändejä erottumaan mainoksissa.
Sisällytä video ja animaatio
Liike herättää huomiota ja lisää sitoutumista ulkomainoksilla. Luovien ryhmien tulisi harkita liikkuvien elementtien (jopa yksinkertaisten animaatioiden) sisällyttämistä ulkomainoksiin, jotta niistä saadaan suurempi vaikutus. Jotta katsojat eivät kuitenkaan menetä tärkeitä tietoja, mainostajien tulisi säätää liikkeen tyyppiä keskimääräisen viipymäajan perusteella. Harkitse osittaisia dynaamisia mainoksia (rajoitettu dynaaminen grafiikka staattisissa kuvissa) paikoissa, joissa viipymäaika on lyhyempi (kuten tietyt kaupunkipaneelit). Harkitse videoiden lisäämistä paikoissa, joissa on pidemmät oleskeluajat (kuten bussikatokset tai kuntosalin tv-ruudut).
Provinkki: Kaikki DOOH-näytöt eivät toista ääntä. On erittäin tärkeää sisällyttää aina tekstitykset, jotta varmistetaan oikea viesti.
Hyödynnä ulkomainosten ajoitus täysimääräisesti
Kellonaika ja viikonpäivä, jolloin mainoksia nähdään, vaikuttavat merkittävästi viestien vastaanottamiseen. Esimerkiksi mainos "Aloita päiväsi kuumalla kahvilla" on tehokkain aamulla. Toisaalta mainoksessa, jossa lukee "Chill out with a jääkylmä olut" on järkeä vain illalla. Ulkomainosten ajoituksen hyödyntämiseksi mainostajien tulee suunnitella kampanjat huolellisesti varmistaakseen, että heidän mainoksillaan on paras vaikutus kohdeyleisöihin.
Kohdista kampanjat suurten tapahtumien mukaan
Kun luot kausi- tai lippulaivakampanjoita, tapahtumiin (kuten March Madness) tai tiettyihin hetkiin (kuten kesään) viittaaminen DOOH-mainoksissa auttaa yhdistämään brändit tapahtuman jännitykseen. Yhtä tärkeää on kuitenkin muistaa, että mainosten säilyvyyttä rajoittavat tapahtumat. Tästä syystä lippulaivakampanjoiden käynnistäminen oikeaan aikaan maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi ja ennenaikaisten ulkomainosten sijoittelun välttäminen ennen tapahtumien alkamista tai myöhäisten sijoittelujen sijoittelu tapahtumien päättymisen jälkeen on erittäin tärkeää. Ohjelmallisen tekniikan käyttö voi auttaa yksittäisten mainoskampanjoiden suorittamisessa ja vaihtaa saumattomasti aikarajoitetut mainokset osuvimpiin.
Harkitse DOOH-näytön kokoja
DOOH-näyttöjen tekniset tiedot vaikuttavat voimakkaasti mainoksissa käytettyyn asetteluun, kopioon tai kuviin. Jotkut DOOH-näytöt ovat suuria (kuten Times Squaren upeat näytöt), kun taas toiset eivät ole iPadia suurempia (kuten ruokakauppojen näytöt). Lisäksi näytöt voivat olla pysty- tai vaaka-, korkearesoluutioisia tai matalaresoluutioisia. Vaikka useimmat ohjelmalliset järjestelmät huomioivat näyttötekniikan vaatimukset, näytön teknisten tietojen huomioon ottaminen mainoksia luotaessa auttaa varmistamaan, että keskeiset tiedot erottuvat mainoksissa.
Säilytä viestien johdonmukaisuus online- ja offline-kontaktipisteissä
Koska kilpailu huomiosta on ennennäkemätön, brändit tarvitsevat yhtenäistä viestiä houkutellakseen kuluttajia online- ja offline-kontaktipisteissä. Digitaalisen kodin ulkopuolisen median sisällyttäminen monikanavaiseen strategiaan alusta alkaen auttaa mainostajia säilyttämään luovien elementtien ja tarinankerronnan johdonmukaisuuden kaikissa kanavissa, mikä maksimoi mainoskampanjoidensa vaikutuksen.
DOOH tarjoaa mainostajille loputtomasti mahdollisuuksia houkutella yleisöä ja välittää viestinsä ainutlaatuisella ja houkuttelevalla tavalla. Brändeille, jotka haluavat todella menestyä, on tärkeää kiinnittää huomiota jokaisen ulkomainoskampanjan luoviin puoliin. Ottaen huomioon tässä artikkelissa kuvatut tekijät mainostajat saavat käyttöönsä kaikki työkalut, joita he tarvitsevat luodakseen ulkomainoksia, jotka houkuttelevat kuluttajia ja edistävät toimintaa.
Tietoja Hot Electronics Co., Ltd:stä:
Vuonna 2003 perustettu,Hot Electronics Co., Ltdon johtava maailmanlaajuinen toimittajaLED-näyttöratkaisuja. Yrityksellä on tuotantolaitokset Anhuissa ja Shenzhenissä Kiinassa sekä toimistot ja varastot Qatarissa, Saudi-Arabiassa ja Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa, joten se on hyvin varustettu palvelemaan asiakkaita maailmanlaajuisesti. Hot Electronics Co., Ltd:llä on yli 30 000 neliömetriä tuotantotilaa ja 20 tuotantolinjaa, joiden kuukausittainen tuotantokapasiteetti on 15 000 neliömetriä teräväpiirtotäysväriä.LED-näyttö. Heidän asiantuntemuksensa on LED-tuotetutkimuksessa ja -kehityksessä, valmistuksessa, maailmanlaajuisessa myynnissä ja huoltopalveluissa, joten he ovat luotettu kumppani yrityksille, jotka etsivät huippuluokan visuaalisia ratkaisuja.
Videoseinät tarjoavat lukuisia etuja visuaalisen vaikutuksen, joustavuuden, viestinnän, brändäyksen ja kustannustehokkuuden suhteen. Harkitsemalla huolellisesti ympäristöä, resoluutiota, sisällön yhteensopivuutta ja teknistä tukea, yritykset voivat valita sopivimman videoseinätyypin parantaakseen viestintästrategioitaan ja jättääkseen pysyvän vaikutuksen yleisöönsä. Haot Electronic Co., Ltd on luotettava toimittaja, joka varmistaa korkealaatuiset LED-näyttöratkaisut, jotka on räätälöity asiakkaiden erilaisiin tarpeisiin.
Ota meihin yhteyttä: Jos haluat tiedustella, tehdä yhteistyötä tai tutustua LED-tuotevalikoimaamme, ota rohkeasti yhteyttä:sales@led-star.com.
Postitusaika: 28.4.2024