Ennennäkemättömän kilpailun vallitessa kuluttajien huomiosta digitaalinen ulkomainonta (DOOH) tarjoaa mainostajille ainutlaatuisen ja tehokkaan tavan tavoittaa liikkuvaa yleisöä todellisessa maailmassa. Ilman asianmukaista huomiota tämän tehokkaan mainosvälineen luovaan puoleen mainostajilla voi kuitenkin olla vaikeuksia saada huomiota ja edistää liiketoimintatuloksia tehokkaasti.
75 % mainosten tehokkuudesta riippuu luovuudesta. Puhtaasti esteettisen halun luoda visuaalisesti houkuttelevia mainoksia lisäksi luovilla elementeillä voi olla merkittävä vaikutus ulkomainoskampanjoiden kokonaisonnistukseen tai epäonnistumiseen. Advertising Research Federationin mukaan 75 % mainosten tehokkuudesta riippuu luovuudesta. Lisäksi Harvard Business Review'n tutkimus osoitti, että erittäin luovilla mainoskampanjoilla on lähes kaksinkertainen myyntivaikutus verrattuna ei-luoviin kampanjoihin.
Brändeille, jotka haluavat maksimoida tämän tehokkaan kanavan edut, ulkomainosten erityisten luovien vaatimusten huomioon ottaminen on ratkaisevan tärkeää, jotta voidaan luoda upeita mainoksia, jotka herättävät kuluttajien huomion ja kannustavat toimimaan.
Tässä on 10 keskeistä elementtiä, jotka kannattaa ottaa huomioon DOOH-luovuutta luotaessa:
Harkitse kontekstuaalista viestintää
Ulkomainonnassa mainosten tausta tai fyysinen ympäristö voi vaikuttaa merkittävästi luovuuden tehokkuuteen. Mainoksia voidaan näyttää useilla eri näytöillä, jotka kaikki vaikuttavat mainoksia katsovaan yleisöön ja heidän käsitykseensä esitellyistä tuotteista. Terveystietoisista kuluttajista, jotka katsovat mainoksia kuntosalien televisioissa, ylellisiin ostoskeskuksiin, joissa mainoksia näkevät hienostuneet ostajat, ymmärtämällä, ketkä todennäköisimmin näkevät mainokset ja missä he näkevät ne, mainostajat voivat rakentaa kohdennettua viestintää, jota mainoksen fyysinen ympäristö tukee.
Kiinnitä huomiota väreihin
Väri on tärkeä huomion herättäjä, ja kontrastivärit voivat saada DOOH-mainokset erottumaan taustasta. Tiettyjen värien tehokkuus riippuu kuitenkin pitkälti DOOH-mainoksia ympäröivistä väreistä. Esimerkiksi kirkkaan sininen mainos, joka näkyy kaupunkien paneeleissa harmaata kaupunkimaisemaa vasten, saattaa erottua ja herättää huomiota, mutta saman sinisen vaikutus samassa mainoksessa suurella mainostaululla sinistä taivasta vasten olisi paljon pienempi. Jotta mainokset saisivat mahdollisimman paljon huomiota, mainostajien tulisi sovittaa mainoksensa värit fyysiseen ympäristöön, jossa DOOH-mainoksia näytetään.
Ota huomioon viipymäaika
Viipymäaika viittaa siihen, kuinka kauan katsojat todennäköisesti näkevät mainoksen. Koska yleisö kohtaa DOOH-mainoksia ollessaan liikkeellä päivän mittaan, erityyppisillä tapahtumapaikoilla voi olla hyvin erilaiset viipymäajat, mikä sanelee, miten mainostajat kertovat bränditarinoitaan. Esimerkiksi nopeasti liikkuvien ihmisten näkemillä moottoritiemainostauluilla viipymäaika voi olla vain muutaman sekunnin, kun taas bussipysäkeillä, joissa matkustajat odottavat seuraavaa bussia, viipymäaika voi olla 5–15 minuuttia. Mainostajien, jotka aktivoivat näyttöjä, joilla on lyhyemmät viipymäajat, tulisi luoda mainoksia, joissa on vähemmän sanoja, suurempia fontteja ja näkyvämpi brändäys nopeamman ja vaikuttavamman viestinnän aikaansaamiseksi. Aktivoimalla tapahtumapaikkoja, joilla on pidemmät viipymäajat, mainostajat voivat kuitenkin laajentaa luovuuttaan kertoakseen syvällisempiä tarinoita ja sitouttaakseen yleisön emotionaalisesti.
Sisällytä korkealaatuisia tuotekuvia
Ihmisaivot käsittelevät kuvia 60 000 kertaa nopeammin kuin tekstiä. Siksi kuvien tai visuaalisten tehosteiden lisääminen, erityisesti paikoissa, joissa viipymäaika on lyhyempi, voi auttaa mainostajia välittämään tietoa nopeammin ja vahvistamaan brändinsä ja tuotteidensa tai palveluidensa välistä yhteyttä. Esimerkiksi pullokuvien lisääminen pelkkien alkoholibrändien logojen sijaan auttaa välittömässä tunnistamisessa.
Käytä brändi- ja logotilaa runsaasti
Joillakin mainoskanavilla logojen liiallinen korostaminen voi heikentää brändin tarinankerrontaa. Ulkomainonnan katoavaisuus tarkoittaa kuitenkin sitä, että kuluttajat saattavat nähdä mainokset vain muutaman sekunnin ajan, joten mainostajien, jotka pyrkivät jättämään parhaan mahdollisen vaikutelman, tulisi käyttää logoja ja brändäystä runsaasti. Brändien integrointi ulkomainosten tekstiin ja visuaalisiin tehosteisiin, raskaiden fonttien käyttö ja logojen sijoittaminen luovien sisältöjen yläreunaan auttavat brändejä erottumaan mainoksissa.
Sisällytä video ja animaatio
Liike herättää huomiota ja parantaa sitoutumista ulkomainoksissa. Luovien tiimien tulisi harkita liikkuvien elementtien (jopa yksinkertaisten animaatioiden) sisällyttämistä ulkomainoksiin suuremman vaikutuksen aikaansaamiseksi. Jotta katsojilta ei kuitenkaan jää huomaamatta tärkeää tietoa, mainostajien tulisi mukauttaa liikkeen tyyppiä keskimääräisen viipymäajan perusteella. Paikoissa, joissa viipymäaika on lyhyempi (kuten tietyissä kaupunkipaneeleissa), harkitse osittaisia dynaamisia mainoksia (rajoitettua dynaamista grafiikkaa staattisissa kuvissa). Paikoissa, joissa viipymäaika on pidempi (kuten bussipysäkeillä tai kuntosalien TV-näytöillä), harkitse videoiden lisäämistä.
Vinkki: Kaikki DOOH-näytöt eivät toista ääntä. On erittäin tärkeää sisällyttää aina tekstitykset, jotta oikea viesti välittyy.
Hyödynnä ulkomainosten ajoitus täysimääräisesti
Mainosten katseluajankohdalla ja viikonpäivällä on merkittävä rooli viestien vastaanottamisessa. Esimerkiksi mainos, jossa lukee "Aloita päiväsi kuumalla kupillisella kahvia", on tehokkain aamulla. Toisaalta mainos, jossa lukee "Rentoudu jääkylmän oluen kanssa", on järkevä vasta illalla. Jotta ulkomainosten ajoitus olisi mahdollisimman hyvä, mainostajien tulisi suunnitella kampanjansa huolellisesti varmistaakseen, että heidän luovilla materiaaleillaan on paras mahdollinen vaikutus kohdeyleisöihin.
Kohdista kampanjat suurten tapahtumien ympärille
Kun luot kausittaisia tai lippulaivakampanjoita, tapahtumiin (kuten March Madness) tai tiettyihin hetkiin (kuten kesä) viittaaminen DOOH-mainoksissa auttaa brändejä yhdistymään tapahtuman jännitykseen. On kuitenkin yhtä tärkeää muistaa, että tapahtumien vuoksi mainosten säilyvyysaika on rajallinen. Siksi lippulaivakampanjoiden käynnistäminen oikeaan aikaan maksimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi ja ennenaikaisten ulkomainosten sijoittelun välttäminen ennen tapahtumien alkua tai myöhäisten sijoittelujen välttäminen tapahtumien päättymisen jälkeen on ratkaisevan tärkeää. Ohjelmallisen teknologian käyttö voi auttaa yksittäisten mainoskampanjoiden toteuttamisessa ja vaihtaa saumattomasti aikarajoitetut mainokset osuvimpiin.
Harkitse DOOH-näyttöjen kokoja
DOOH-näyttöjen tekniset tiedot vaikuttavat merkittävästi mainosten asetteluun, tekstiin tai kuviin. Jotkut DOOH-näytöt ovat suuria (kuten Times Squaren upeat näytöt), kun taas toiset eivät ole iPadia suurempia (kuten ruokakauppojen näytöt). Lisäksi näytöt voivat olla pysty- tai vaakasuoria, korkearesoluutioisia tai matalaresoluutioisia. Vaikka useimmat ohjelmalliset järjestelmät ottavat huomioon näyttötekniikan vaatimukset, näyttötietojen huomioon ottaminen luovia materiaaleja rakennettaessa auttaa varmistamaan, että keskeiset tiedot erottuvat mainoksissa.
Säilytä viestin johdonmukaisuus sekä verkossa että sen ulkopuolella
Ennennäkemättömän huomiosta kilpailevien brändien on käytettävä yhtenäistä viestintää houkutellakseen kuluttajia sekä verkossa että sen ulkopuolella. Digitaalisen ulkomainosten sisällyttäminen monikanavastrategiaan alusta alkaen auttaa mainostajia ylläpitämään johdonmukaisuutta luovissa elementeissä ja tarinankerronnassa kaikissa kanavissa, mikä maksimoi mainoskampanjoidensa vaikuttavuuden.
DOOH tarjoaa mainostajille loputtomasti mahdollisuuksia sitouttaa yleisöä ja välittää viestejään ainutlaatuisilla ja kiehtovilla tavoilla. Brändeille, jotka haluavat todella menestyä, on tärkeää kiinnittää erityistä huomiota minkä tahansa ulkomainoskampanjan luoviin puoliin. Tässä artikkelissa esitetyt elementit huomioon ottaen mainostajat saavat kaikki tarvittavat työkalut luodakseen ulkomainoksia, jotka kiehtovat kuluttajia ja kannustavat toimintaan.
Tietoja Hot Electronics Co., Ltd:stä:
Perustettu vuonna 2003,Hot Electronics Co., Ltdon johtava maailmanlaajuinen toimittajaLED-näyttöratkaisuja. Yrityksellä on tuotantolaitokset Anhuissa ja Shenzhenissä Kiinassa sekä toimistot ja varastot Qatarissa, Saudi-Arabiassa ja Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa, joten se on hyvin varustautunut palvelemaan asiakkaita maailmanlaajuisesti. Hot Electronics Co., Ltd:llä on yli 30 000 neliömetriä tuotantotilaa ja 20 tuotantolinjaa, ja sen kuukausittainen tuotantokapasiteetti on 15 000 neliömetriä teräväpiirtonäyttöä.LED-näyttöHeidän asiantuntemuksensa on LED-tuotteiden tutkimuksessa ja kehityksessä, valmistuksessa, globaalissa myynnissä ja jälkimarkkinointipalveluissa, mikä tekee heistä luotettavan kumppanin yrityksille, jotka etsivät huippuluokan visuaalisia ratkaisuja.
Videoseinät tarjoavat lukuisia etuja visuaalisen vaikutuksen, joustavuuden, viestinnän, brändäyksen ja kustannustehokkuuden suhteen. Harkitsemalla huolellisesti ympäristöä, resoluutiota, sisällön yhteensopivuutta ja teknistä tukea yritykset voivat valita sopivimman videoseinätyypin parantaakseen viestintästrategioitaan ja jättääkseen pysyvän vaikutuksen yleisöönsä. Haot Electronic Co., Ltd on luotettava toimittaja, joka varmistaa korkealaatuiset LED-näyttöratkaisut, jotka on räätälöity erilaisiin asiakastarpeisiin.
Ota yhteyttä: Jos haluat tiedustella, tehdä yhteistyötä tai tutustua LED-tuotevalikoimaamme, ota rohkeasti yhteyttä:sales@led-star.com.
Julkaisun aika: 28.4.2024